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同仁堂康健防疫公益計劃:老字號講述品牌新故事

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  5月20日,中國北京同仁堂(集團)有限責任公司(簡稱“中國北京同仁堂”)為期一個多月的“同心戰疫,命運與共”康健公益計劃圓滿收官。本次康健公益計劃,是中國北京同仁堂在實踐中進行品牌創新的舉措,在應對疫情的非凡時期,以專業知識提供公益指導,關愛全民康健,助力復工復產。

  提起“同仁堂”,各人會想起耳熟能詳的“炮制雖繁必不敢省人工,咀嚼雖貴必不敢減物力”的制藥古訓。作為中華老字號企業,中國北京同仁堂既承襲三百年品牌積澱,也從未遏制開拓創新的腳步。在此次抗擊疫情過程中,中國北京同仁堂充实操作線上新媒體,以插畫、短視頻等時興形式,與年輕化市場溝通。通過经心設計老中醫漫畫形象、中藥材趣味性擬人形象,輕鬆對話,生動有趣,用年輕人喜愛的方法宣傳康健防疫知識,使中國北京同仁堂在青年一代受眾中提高了知名度,吸引了大批年輕粉絲。

圖:《老中醫小講堂》復工復產系列插畫

  此次康健公益計劃,內容選材上也頗見心思,以年輕人愛聊的“宅”話題為主題,科普“宅家防疫”帶來的亞康健的防治,以及復工復產康健防護等知識,緊密跟隨國家防疫節奏,輔助“抗疫”事情。場景設置上,覆蓋了年輕人關注的熬夜、游戲、健身、美食、減肥等諸多熱門話題,傳遞同仁堂康健理念和專業形象。另外,結合二十四節氣傳統,設計“清明”、“谷雨”、“立夏”等節氣系列海報,弘揚中華傳統文化,形成獨具特色的表達風格。

圖:《同仁小講堂》宅家抗疫系列科普短視頻

  如安在遵古與發展、傳統與創新之間取得均衡,使品牌煥發新活力,是许多傳統老字號需要面對和思考的問題。新時代下,企業怎樣讓本身的品牌形象、發展理念获得更有效的傳播和更廣泛的接納,實現品牌升級,需要不斷摸索與實踐。此次“同心戰疫,命運與共”康健公益計劃,女性包包,等于中國北京同仁堂謀求品牌創新、為品牌賦能的一次有益嘗試,也是中國北京同仁堂品牌未來鏈接年輕化市場、推動品牌持續升級所邁出的堅實的一步。未來,中國北京同仁堂將繼續致力於提供大康健服務,傳播中醫藥傳統文化和康健養生理念。老中醫和藥材寶寶們將繼續講述老字號的歷史與匠心,講好中醫故事,講好中國故事。


(責編:栗翹楚、孫陽)

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